4月28日18：00，三六零（601360.SH）创始人周鸿祎在抖音直播拍卖其个人拥有的2015年款迈巴赫S600，目前厂商指导价288.8万元，现场最终以990万元成交。
据记者了解，今日拍卖与直播间打赏所得，在扣除相应税款后，将被捐赠给九三王选关怀基金会。另外，拍卖买受人（以最高应价购得拍卖标的的竞买人）未来三年每年将获得一次与周鸿祎吃饭见面的机会。
现场，周鸿祎先回应近期流量争议，然后让到场参与拍卖的各省二手车商们面对镜头自我介绍，最后进入拍卖环节，在几分钟内价格由600元起拍价直接飙升到990万的成交价。最终拍卖买受人为褚振亮，其抖音个人页面显示，褚振亮目前担任北京汽车流通行业协会常务会长。
谈及流量争议，近期诸多新能源汽车厂商“送”车到360公司楼下给周鸿祎体验。周鸿祎表示，感谢送车来的同行们，有人说是炒作，有人说是在蹭流量，但“我不是为了某一家车商，而是希望能够让消费者意识到国产新能源车、国产智能网联车的春天真正来到了”。
周鸿祎近期热度在25日北京车展开幕首日达到顶峰，他先后到哪吒汽车、蔚来、理想、极氪等多个汽车品牌展台“串门”，与多位汽车品牌创始人交流。现场，周鸿祎甚至直接爬到一辆越野车车顶，被拍照在网络传播，并被网友调侃为“车展最老车模”。
25日当日，结束车展环节，周鸿祎直奔中关村论坛，在现场采访中，周鸿祎回应自己在车展上的动作与引发的网络热议，表示“顶流”是捧杀，自己是去为国产新能源车和智能网联车宣传的，希望消费者看到这几年国产车的进步，包括小米汽车的成功。“所以我要把我的豪车国外品牌卖掉，它实际上是一个象征意义，表示我要支持国内的汽车产业，所以谈不上什么‘顶流’，大家对这个事情比较好奇，感兴趣而已。”
至于对车展新能源车的具体感受，周鸿祎表示，“我的要求其实很低，因为我不开车，所以我很难体会到驾驶的乐趣。我对车的要求就是后座空间要大，要舒适，车子要安全，要智能。至于外观，在我眼里，所有车都长得差不多。”
整体来讲，周鸿祎表示，在车展走马观花看了十几家展台，有几个感觉：第一，未来车的智能性比重会越来越大，所谓的国产车现在也得到了做车的密码，过去要百万级豪车上才能出现的冰箱、彩电、沙发等，现在已经成了国产车的标配。将来真正的差异化或说真正决定国产车战胜国外豪车品牌的肯定是智能化，既包括智能座舱，也包括自动驾驶。
其次，周鸿祎称，汽车数字化之后，非常像快消品或数码产品的思路，研发速度也在加快，国产汽车以快打慢，将来创新会越来越多，也将越来越贴近用户的各种细节需求。
近期，周鸿祎密集直播发声，在行业领域重点关注新能源汽车与大模型技术演进。在中关村论坛“投资北京”大会上，周鸿祎发言称，大模型发展有两条路，除了越做越大，还能越做越专。大模型不是泡沫，将引领新一轮工业革命。
截至目前，周鸿祎拥有微博粉丝1151.7万，抖音粉丝574.4万。
4月19日，360集团发布2023年财报，数据显示，2023年公司营收90.55亿元，较2022年减少4.89%；净亏损4.92亿元，较2022年收窄77.65%；经营性现金流净额9.24亿元，同比增长65.84%；研发费用31.04亿元，占营收比例34.28%；主营业务毛利率60.35%。目前三六零股价8.35元，总市值596.64亿元。
原标题：990万拍掉迈巴赫S600 周鸿祎直播卖车回应流量争议